巨量廣告如何代投流

巨量引擎是douyin集團旗下綜合的數字化營銷服務平臺，致力于讓不分體量、地域的企業及個體，都能通過數字化技術激發創造、驅動生意，實現商業的可持續增長。巨量引擎廣告投放平臺，又稱AD平臺，作為國內流量巨頭，其整合了toutiao、douyin、穿山甲等產品，是廣告主投放信息流廣告的，也是信息流優化師必須掌握的渠道。

01 開戶&檢測

要在巨量引擎上投放廣告，需要先開戶，上傳資質并對公驗證。主要提交的資質有主體資質、行業資質、投放資質，資質審核通過后即可開啟投放。
資質提交窗口：工具→賬戶工具→賬戶信息與設置。

02 構建賬戶

搭建賬戶之前需要自己心里需要有個大概的構圖再下手，所以需要先構建賬戶。構建賬戶的步驟主要有：分析產品、了解市場和競品、確定目標、設定預算、構建賬戶結構。
分析產品：對推廣產品，我們需要了解它的定位、賣點和受眾，來更好的設置定向和制作創意；
了解市場和競品：在推廣之前先了解市場和競品的賣點和創意方向等，可以幫助我們拓寬想法；
確定目標：明確推廣的需求和目標；
設定預算：根據公司給的預算結合同類型產品市場的數據來設定，預算的大小決定了賬戶的大小；
賬戶結構：賬戶分4個層級：賬戶→廣告組→廣告計劃→廣告創意，一般按以下三種結構搭建：
一個廣告組+一個廣告計劃+一個廣告創意
一個廣告組+一個廣告計劃+多個廣告創意
一個廣告組+多個廣告計劃+一個廣告創意
通過前面4步的了解，對投放的定向和創意類型已有了基本的想法，結合產品來構建賬戶結構：
投放單產品時，可根據投放位置、地域、時間、品類、活動來分廣告組，再根據要測試的定向、創意、個人習慣和歷史投放數據，來選擇不同的賬戶結構；
投放多產品時，建議一個產品一個賬戶，方便后期數據分析也利于賬戶模型構建。

03 搭建要點

一、定向
定向可分為4個大類：
1）通投：對定向不做設定，或制一至兩項。
2）基礎：僅設定地域、性別、年齡等基礎信息。
3）萊卡：萊卡定向也就是行為興趣定向。
a.行為定向：根據用戶在巨量引擎所有用戶產品中產生過的互動行為得到的標簽，沒有經過模型過多的處理。
b.興趣定向：透過輸入的特征數據（不于互動行為，還有年齡性別等），算法模型探索、預估出所屬標簽的容易轉化人群。
用戶行為定向與用戶興趣定向可以搭配使用，用戶行為定向與用戶興趣定向是并集關系。
4）DMP人群：通過自定義人群包或媒體推送的人群包來定向人群。
自定義人群可在資產→自定義人群包進入，按人群包來源分，可分為：1.媒體推送 2.根據巨量引擎后臺的標簽和分類運算人群 3。標簽市場主體專區內人群包 4.上傳自有或第三方用戶數據

這四類定向并沒有哪一個較好的說法，前期需要優化師通過對產品的確定基礎、萊卡、人群三個大方向，再進行投放測試選擇優化。

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